Hva er lokal SEO? En enkel guide for lokale bedriftseiere
Hvis du har hørt begrepet «lokal SEO», men ikke er helt sikker på hva det betyr eller hvorfor det er viktig – er denne veiledningen for deg. Ingen sjargong, ingen teknisk kompleksitet. Bare en tydelig forklaring på hvordan lokalt søk fungerer og hva du kan gjøre med det.
Lokal SEO i enkelt språk
SEO står for søkemotoroptimalisering – prosessen med å gjøre bedriften din mer synlig i søkeresultatene på Google.
Lokal SEO er en spesifikk gren som fokuserer på geografiske søk. Når noen skriver «tannlege i nærheten», «kafé Moss» eller «rørlegger Oslo», viser Google lokale resultater – bedrifter som er i nærheten, relevante og pålitelige.
Lokal SEO er arbeidet du gjør for å sørge for at bedriften din er en av de Google velger å vise frem. Det handler ikke om å manipulere systemet – det handler om å sørge for at informasjonen din er nøyaktig, fullstendig og presentert på en måte som Google og potensielle kunder kan stole på.
Når noen foretar et lokalt søk, ser Google på tre hovedfaktorer:
Relevans – Hvor godt samsvarer bedriften din med det personen søker etter? Hvis noen søker etter «italiensk restaurant» og profilen din er kategorisert som en generisk «restaurant», kan det hende at Google ikke anser deg som en god match.
Avstand – Hvor nær er bedriften din personen som søker? Hvis adressen eller tjenesteområdet ikke er riktig konfigurert, kan ikke Google ta deg med i betraktningen.
Prominens – Hvor kjent og pålitelig er bedriften din? Google måler dette gjennom anmeldelser, nettstedsomtaler, profilens fullstendighet og hvor konsistent bedriftsinformasjonen din er på internett.
Du kan ikke kontrollere avstand. Men du kan absolutt forbedre relevansen og fremtredenen din. Det er det lokal SEO handler om.
Hvordan lokalt søk faktisk fungerer
Kartpakken – Hvorfor de tre viktigste er viktige
Når du gjør et lokalt søk på Google, vil du se et kart med tre bedriftsoppføringer under. Dette kalles «kartpakken».
Disse tre bedriftene får mest synlighet og klikk. Rundt 40 % av alle klikk på lokale søkeresultater går til kartpakken. Å være der kontra å være begravet under den er ofte forskjellen mellom å få anrop og å være usynlig.
For å komme inn i kartpakken kreves en godt optimalisert Google Business-profil, sterke anmeldelser og konsistent forretningsinformasjon. Det er ikke tilfeldig – det er et direkte resultat av å gjøre lokal SEO godt.
1. Gjør krav på Google Business-profilen din. Gå til google.com/business og gjør krav på den eksisterende profilen din eller opprett en ny. Fyll ut alle feltene fullstendig.
2. Sjekk NAP-en din overalt. Søk etter bedriften din på Google, 1881, Gule Sider og Facebook. Er navn, adresse og telefonnummer identisk overalt? Hvis ikke, fiks det.
3. Legg til bilder. Last opp minst 10 bilder av høy kvalitet til Google-profilen din. Butikkfasaden, interiøret, produktene, tjenestene og teamet ditt. Oppdater med noen få måneders mellomrom.
4. Be om anmeldelser. Neste gang en kunde er fornøyd, be dem legge igjen en Google-anmeldelse. Send en direkte lenke. Svar deretter på hver anmeldelse du får.
**5. Sjekk kategoriene dine.** Sørg for at hovedkategorien din beskriver kjernevirksomheten din nøyaktig. Bla gjennom de tilgjengelige alternativene – du finner kanskje et mer spesifikt alternativ.
Disse fem trinnene alene vil gi deg et forsprang på de fleste lokale bedrifter i ditt område. Gratis, under en time totalt, og de fungerer.
Fem ting du kan gjøre i dag – vi jobber med
Pasientreisen starter før de ringer
Hver dag søker folk i ditt område etter akkurat det du tilbyr. En ny beboer søker tannlege. Noen med plutselige ryggsmerter søker fysioterapeut. En forelder søker barneterapeut.
En godt optimalisert Google-tilstedeværelse erstatter ikke henvisninger – den forsterker dem. Når en henvist pasient søker på navnet ditt og finner en sterk profil med utmerkede anmeldelser, er henvisningen bekreftet. Når en fremmed finner den samme sterke profilen, har du fått en pasient som aldri ville ha funnet deg bare gjennom jungeltelegrafen.